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소비자 취향 저격…‘가잼비’ 뜬다

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작성자 빈동솔 작성일19-11-06 15:02 댓글0건

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하루가 멀다 할 정도로 빠르게 바뀌는 소비자들의 소비트렌드는 유통업체들에겐 기회이자 곧 위기이기도 하다.

고급스러운 제품과 서비스를 선호하다가 금세 ‘가성비’를 따지는가 하면 새로운 것을 원하다가도 복고에 마음이 끌리곤 하는, 종잡을 수 없는 소피패턴이 현 시대의 소비트렌드이기 때문이다.

최근 업계에서는 이를 추격하기 위한 방편으로 ‘이종 컬래버레이션’이 한창이다. 화장품과 주류가 만나는가 하면 패션에 식음료 브랜드가 붙는 전혀 다른 종의 만남. 이를 통해 제품에 재미를 더한 ‘가잼비(가격 대비 재미)’를 내세우며 이른바 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’들의 시선을 사로잡는 다는 전략이다.


■화장품, 소주를 마시다

더모코스메틱 브랜드 ‘리얼베리어’는 하이트진로의 탄산주 ‘이슬톡톡’과 만나 ‘리얼베리어 익스트림 크림x이슬톡톡 리미티드 에디션’으로 거듭났다. 이슬톡톡의 캐릭터 ‘복순이’를 활용한 제품으로, 복순이가 그려진 크림에 더해 복순이 유리잔이 함께 증정되는 것이 특징이다. 이슬톡톡 캔 모양으로 만들어진 디자인 용기 역시 저금통으로 사용할 수 있도록 해 소비자들의 소장욕구를 자극한다.


■커피잔 속 떡볶이

편의점 브랜드 CU는 커피전문점 탐앤탐스와 함께 ‘탐앤탐스 떡볶이’를 선보였다. 탐앤탐스에서 파는 떡볶이가 아니다. 이른바 ‘몰래먹기’ 컨셉트로 탐앤탐스가 매장에서 사용하는 테이크아웃 컵과 똑 같은 디자인 용기에 편의점 떡볶이를 담은 제품. 외관상으로는 커피를 마시는 것처럼 보이지만 뚜껑을 열면 국물 떡볶이가 담겨있는 반전이 있다.


■콜라와 디젤

패션 브랜드 디젤은 코카콜라와 함께 재활용 면과 재활용 플라스틱 섬유를 활용한 데님·스포츠 의류·액세서리 등을 최근 선보였다. 이 컬렉션은 작업복에서 영감을 얻은 유니섹스 데님 자켓과 바지, 코카콜라 로고가 박힌 여성용 하이웨스트 하의, 티셔츠와 후드티, 트랙 팬츠, 비니 등 총 12개의 상품 구성으로 재활용품을 활용해 ‘환경’을 생각했다는 점에서 소비자의 자부심을 더해준다.


■포기하지‘마라’

풀무원은 프로야구팀 한화이글스와의 이색 협업에 나섰다. 신제품 마라탕면을 ‘포기하지 마라탕면’라는 이름으로 출시한 것. ‘마리한화‘처럼 중독성이 강한 한화이글스의 이미지를 활용한 컬래버레이션로 한화이글스를 상징하는 색상인 주황색을 포장 디자인에 이글스의 인기 마스코트 ‘수리’ 이미지, 그리고 ‘9회 말 2아웃까지 포기하지 마라’, ‘목쉴 때까지 포기하지 마라’ 등 포기하지 않는 한화 팬들의 정신을 담은 메시지를 담은 점도 눈에 띈다.

이충진 기자 [email protected]


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"패라지조차 브렉시트 부가가치 충분한 설명 제공 못해"
"협상 완료되지 않는 한 벼랑 끝으로 몰릴 위험 남아"
【브뤼셀=AP/뉴시스】미셸 바르니에 유럽연합(EU) 브렉시트 협상대표가 17일(현지시간) 벨기에 브뤼셀 EU본부에서 기자회견을 열어 영국 정부와 브렉시트 안에 대해 밝히고 있다. 이날 양측은 브렉시트안에 합의를 했다고 발표했다. 2019.10.17【런던=뉴시스】이지예 기자 = 유럽연합(EU)의 미셸 바르니에 브렉시트(영국의 EU 탈퇴) 협상 수석 대표는 5일(현지시간) 누구도 브렉시트의 혜택이 무엇인지 충분한 설명을 제공하고 있지 않다고 지적했다.

CNBC에 따르면 바르니에 대표는 이날 리스본에서 열린 연례 기술 컨퍼런스 '웹 서밋'에서 청중들에게 "아직까지 누구도 브렉시트의 부가가치에 관해 나에게 설명해 주지 못했다"고 말했다.

그는 반EU 성향 영국 브렉시트당의 나이절 패라지 대표를 언급하며 "누구도 그러지 못했다. 나이절 패라지조차도"라고 강조했다.

영국과 EU는 지난달 중순 새 브렉시트 합의안을 마련했지만 영국 의회가 승인을 보류하면서 발효하지 못했다. EU는 영국의 요청에 따라 브렉시트를 10월 31일에서 내년 1월 31일로 연기했다.

영국 의회는 브렉시트 연기가 허용되자 12월 12일 조기 총선을 치르기로 합의했다. 보리스 존슨 영국 총리는 집권 보수당의 의회 과반 지위를 되찾아 브렉시트 합의안을 다음 시한 전까지 반드시 비준하겠다고 주장하고 있다.

바르니에 대표는 "브렉시트로 인해 가장 큰 위험과 문제가 조성되는 장소는 아일랜드"라고 지적했다. 그는 EU 회원국 아일랜드와 영국령 북아일랜드 간 하드보더(엄격한 통행 통관)을 피하고 아일랜드 경제를 보전하기 위해 브렉시트 협상과 관련한 모든 당사자들이 법적으로 실행가능한 해법을 합의해야 한다고 촉구했다.

그는 브렉시트 이후에도 영국은 미래 무역 관계를 놓고 EU와 협상을 이어가야 한다며 "(EU는) 영국이 탈퇴 합의안을 비준하는 대로 협상을 시작할 준비를 갖출 것"이라고 말했다.

그는 노딜(합의 없는) 브렉시트 여부에 관해서는 "모든 협상이 완료되지 않는 한 벼랑 끝으로 몰릴 위험이 남아 있다"며 "우리 모두 가능성이 있는 결과를 준비하며 경계를 늦추지 않아야 한다"고 강조했다.

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