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하루가 멀다 할 정도로 빠르게 바뀌는 소비자들의 소비트렌드는 유통업체들에겐 기회이자 곧 위기이기도 하다.

고급스러운 제품과 서비스를 선호하다가 금세 ‘가성비’를 따지는가 하면 새로운 것을 원하다가도 복고에 마음이 끌리곤 하는, 종잡을 수 없는 소피패턴이 현 시대의 소비트렌드이기 때문이다.

최근 업계에서는 이를 추격하기 위한 방편으로 ‘이종 컬래버레이션’이 한창이다. 화장품과 주류가 만나는가 하면 패션에 식음료 브랜드가 붙는 전혀 다른 종의 만남. 이를 통해 제품에 재미를 더한 ‘가잼비(가격 대비 재미)’를 내세우며 이른바 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’들의 시선을 사로잡는 다는 전략이다.


■화장품, 소주를 마시다

더모코스메틱 브랜드 ‘리얼베리어’는 하이트진로의 탄산주 ‘이슬톡톡’과 만나 ‘리얼베리어 익스트림 크림x이슬톡톡 리미티드 에디션’으로 거듭났다. 이슬톡톡의 캐릭터 ‘복순이’를 활용한 제품으로, 복순이가 그려진 크림에 더해 복순이 유리잔이 함께 증정되는 것이 특징이다. 이슬톡톡 캔 모양으로 만들어진 디자인 용기 역시 저금통으로 사용할 수 있도록 해 소비자들의 소장욕구를 자극한다.


■커피잔 속 떡볶이

편의점 브랜드 CU는 커피전문점 탐앤탐스와 함께 ‘탐앤탐스 떡볶이’를 선보였다. 탐앤탐스에서 파는 떡볶이가 아니다. 이른바 ‘몰래먹기’ 컨셉트로 탐앤탐스가 매장에서 사용하는 테이크아웃 컵과 똑 같은 디자인 용기에 편의점 떡볶이를 담은 제품. 외관상으로는 커피를 마시는 것처럼 보이지만 뚜껑을 열면 국물 떡볶이가 담겨있는 반전이 있다.


■콜라와 디젤

패션 브랜드 디젤은 코카콜라와 함께 재활용 면과 재활용 플라스틱 섬유를 활용한 데님·스포츠 의류·액세서리 등을 최근 선보였다. 이 컬렉션은 작업복에서 영감을 얻은 유니섹스 데님 자켓과 바지, 코카콜라 로고가 박힌 여성용 하이웨스트 하의, 티셔츠와 후드티, 트랙 팬츠, 비니 등 총 12개의 상품 구성으로 재활용품을 활용해 ‘환경’을 생각했다는 점에서 소비자의 자부심을 더해준다.


■포기하지‘마라’

풀무원은 프로야구팀 한화이글스와의 이색 협업에 나섰다. 신제품 마라탕면을 ‘포기하지 마라탕면’라는 이름으로 출시한 것. ‘마리한화‘처럼 중독성이 강한 한화이글스의 이미지를 활용한 컬래버레이션로 한화이글스를 상징하는 색상인 주황색을 포장 디자인에 이글스의 인기 마스코트 ‘수리’ 이미지, 그리고 ‘9회 말 2아웃까지 포기하지 마라’, ‘목쉴 때까지 포기하지 마라’ 등 포기하지 않는 한화 팬들의 정신을 담은 메시지를 담은 점도 눈에 띈다.

이충진 기자 [email protected]


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