'자동차보다 비싼 TV' 삼성·LG, '초고가 가전' 시장서 '불꽃 경쟁'
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문상경
작성일20-01-27 04:59
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삼성전자와 LG전자의 초고가 가전 경쟁이 치열해지고 있다. 사진은 삼성전자의 마이크로 LED TV '더월'(왼쪽)과 LG전자의 OLED 롤러블 TV의 모습. /삼성전자·LG전자 제공
삼성·LG, TV 등 초고가 가전 경쟁…라인업 지속 늘려 프리미엄 시장 주도 나서
[더팩트│최수진 기자] "가전제품이 비싸봤자 1000만 원대이라고 생각했죠. 글쎄, 5000만 원이 넘을 줄은 상상도 못했죠. 그런데 보고 나면 또 그 제품이 눈에 아른거려요. 사고 싶어진다니까요."
'프리미엄'이라는 타이틀을 단 생활가전의 몸값이 연일 고공행진 중이다. 더 값이 나가는 '초(超)프리미엄' 가전까지 등장하며 틈새시장에서 연일 존재감을 드러내고 있다. 브랜드 기술력을 방증하는 시험대로 여겨지는 '초고가 가전' 시장을 선점하기 위한 제조사 간 경쟁 역시 치열하다. 전 세계 가전 시장의 트렌드를 주도하는 삼성전자와 LG전자가 그 주인공이다.
◆ 대세 된 '초고가 가전'…삼성·LG, 주도권 강화 나선다
'트레이딩 업'. 이른바 '상향구매'로, 중산층 이상의 소비자가 기능 및 품질뿐 아니라 감성적인 만족까지 얻기 위해 기꺼이 고가의 제품을 선택, 구매에 나서는 소비패턴을 일컫는 표현이다. 이 같은 상향구매가 나타나는 대표적인 곳이 '가전 시장'이다.
초고가 가전에 대한 소비자 니즈도 갈수록 커지고 있다. 이에 삼성전자와 LG전자의 움직임도 빨라지고 있다. 시장을 선점하기 위해서다. 실제 삼성전자는 지난해 3분기 실적 공개 당시 "QLED·초대형 TV 등 프리미엄 TV 제품의 판매가 확대되고 있다"면서도 "가격경쟁도 심화되고 있다"고 말하며 경쟁이 치열해지고 있음을 언급한 바 있다.
이들의 전략은 최근 움직임에서 더욱 두드러진다. 우선, 삼성전자는 2020년 정기 인사를 통해 송명주 생활가전사업부 글로벌 PM그룹장을 전무로 승진시켰다. 가전 사업에서 프리미엄 제품군 중심의 판매 확대를 이끌어 수익성을 개선했다는 이유다.
LG전자도 마찬가지다. 권봉석 사장은 지난 8일 취임 첫 기자간담회를 통해 "프리미엄 전략은 중단 없이 추진한다"며 "성장을 가속화하기 위해 프리미엄 브랜드를 강화할 계획이다. 초프리미엄 'LG시그니처' 등으로 프리미엄 시장에서 지배력을 확대할 것"이라고 밝힌 바 있다.
삼성전자는 TV 외에도 냉장고, 의류청정기 등으로 초고가 가전 라인업을 지속 확대하고 있다. /삼성전자 제공
◆ 초고가 기준 '2500달러' 훌쩍 넘는 가전의 등장
이들이 내놓는 대표적인 초고가 가전은 TV다. 글로벌 시장조사업체에서 TV의 초고가 제품 기준을 최소 2500달러(292만 원)로 책정하고 있다. 그런데, 이들이 내놓는 초고가 TV의 가격대는 그 기준 대비 36배 높은 1억 원 이상이다.
실제 삼성전자는 지난해 하반기 내놓은 마이크로 LED TV(146인치 기준)의 경우 40만 달러(약 4억7000만 원)에 달한다. LG전자는 지난 2015년 105인치의 울트라HD TV를 '1억2000만 원'으로 출시하며 사상 최고가 제품의 가격대를 경신한 바 있다.
이들은 또다시 새로운 초고가 제품을 준비하고 있다. 최근 삼성전자는 마이크로 LED TV '더 월', LG전자는 롤러블 OLED TV 등을 자사 최고 혁신 제품으로 내놓았다. 해당 제품들은 시장에 나오기 전으로, 현재 이들 업체는 가격을 조정하는 상황으로, 해당 제품 모두 올해 하반기 시장에 나올 것으로 전망된다. 업계에서는 가격 기준점을 1억 원대로 보고 있다.
이외에도 삼성전자는 프리미엄 제품으로 △냉장고(비스포크) △에어컨(무풍에어컨) △공기청정기(무풍큐브) △청소기(제트) △의류청정기(에어드레서) △건조기(그랑데) △인덕션(더 플레이트) 등을 지속 선보이며 프리미엄 시장 주도에 속도를 높이고 있다.
LG전자는 초고가 제품을 위한 별도의 브랜드까지 론칭했다. 'LG 시그니처'가 그것이다. 가전을 하나의 예술 작품으로 만들었다는 것이 LG전자의 설명이다. 사람들이 예술 작품을 보면서 느끼는 감동을 생활가전을 통해 느낄 수 있도록 하겠다는 전략이다. LG전자 역시 LG 시그니처에 △냉장고 △세탁기 △건조기 △와인셀러 △에어컨 △공기청정기 등을 추가하며 라인업을 확대하고 있다.
LG전자 역시 가전을 하나의 예술작품으로 만든 'LG 시그니처' 브랜드를 론칭하며 초고가 시장 선점에 나서고 있다. /LG전자 제공
◆ 초고가 가전, 사업 '수익성' 개선…삼성·LG, 경쟁 이어지는 까닭
이들이 경쟁에 나서는 가장 큰 이유는 '수익성'이다. 초고가 가전 판매량이 증가할수록 사업의 수익성에도 긍정적인 영향을 미치기 때문이다.
삼성전자는 지난해 3분기 컨퍼런스콜에서 "초고가 제품 판매 확대로 안정적인 수익률을 유지했다"며 "특히, QLED TV는 다양한 라인업 제공으로 프리미엄 시장을 선도하고, 제품 믹스 개선 및 수익성 확보에 기여하고 있다. 앞으로도 리더십을 강화해 성장 및 견실한 수익성을 달성할 것"이라고 밝힌 바 있다.
같은 시기 LG전자 역시 올레드 TV 등 프리미엄 제품의 판매가 늘어 영업이익률은 8.2%를 기록했다고 설명했다. 또한, 향후 프리미엄 및 신성장 제품의 매출이 확대될 것이라 전망했으며, 올레드TV, 초대형 TV 등 프리미엄 시장의 성장세가 예상된다고 분석하기도 했다.
업계 관계자는 "초고가 가전에 대한 소비자 니즈는 커지고 있다"며 "소비자 니즈가 가성비를 중시하는 저가와 고급화를 중시하는 초고가로 양극화되고 있다. 그 비싼 다이슨 무선 청소기가 국내 처음 들어온 뒤 한때는 시장의 90% 이상을 점유하기도 했다. 차별화를 원하는 소비자의 심리가 구매로 이어지는 것"이라고 말했다.
이어 그는 "누가 얼마나 더 차별화에 성공하는지 여부가 중요하다"며 "프리미엄 가전 시장의 앞으로도 잠재력은 매우 크다. 국내는 물론 북미 등 글로벌 시장에서도 프리미엄 제품에 대한 니즈는 지속되고 있다. 과거 성장한 것 이상으로 성장할 가능성이 있다"고 덧붙였다.
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삼성전자와 LG전자의 초고가 가전 경쟁이 치열해지고 있다. 사진은 삼성전자의 마이크로 LED TV '더월'(왼쪽)과 LG전자의 OLED 롤러블 TV의 모습. /삼성전자·LG전자 제공삼성·LG, TV 등 초고가 가전 경쟁…라인업 지속 늘려 프리미엄 시장 주도 나서
[더팩트│최수진 기자] "가전제품이 비싸봤자 1000만 원대이라고 생각했죠. 글쎄, 5000만 원이 넘을 줄은 상상도 못했죠. 그런데 보고 나면 또 그 제품이 눈에 아른거려요. 사고 싶어진다니까요."
'프리미엄'이라는 타이틀을 단 생활가전의 몸값이 연일 고공행진 중이다. 더 값이 나가는 '초(超)프리미엄' 가전까지 등장하며 틈새시장에서 연일 존재감을 드러내고 있다. 브랜드 기술력을 방증하는 시험대로 여겨지는 '초고가 가전' 시장을 선점하기 위한 제조사 간 경쟁 역시 치열하다. 전 세계 가전 시장의 트렌드를 주도하는 삼성전자와 LG전자가 그 주인공이다.
◆ 대세 된 '초고가 가전'…삼성·LG, 주도권 강화 나선다
'트레이딩 업'. 이른바 '상향구매'로, 중산층 이상의 소비자가 기능 및 품질뿐 아니라 감성적인 만족까지 얻기 위해 기꺼이 고가의 제품을 선택, 구매에 나서는 소비패턴을 일컫는 표현이다. 이 같은 상향구매가 나타나는 대표적인 곳이 '가전 시장'이다.
초고가 가전에 대한 소비자 니즈도 갈수록 커지고 있다. 이에 삼성전자와 LG전자의 움직임도 빨라지고 있다. 시장을 선점하기 위해서다. 실제 삼성전자는 지난해 3분기 실적 공개 당시 "QLED·초대형 TV 등 프리미엄 TV 제품의 판매가 확대되고 있다"면서도 "가격경쟁도 심화되고 있다"고 말하며 경쟁이 치열해지고 있음을 언급한 바 있다.
이들의 전략은 최근 움직임에서 더욱 두드러진다. 우선, 삼성전자는 2020년 정기 인사를 통해 송명주 생활가전사업부 글로벌 PM그룹장을 전무로 승진시켰다. 가전 사업에서 프리미엄 제품군 중심의 판매 확대를 이끌어 수익성을 개선했다는 이유다.
LG전자도 마찬가지다. 권봉석 사장은 지난 8일 취임 첫 기자간담회를 통해 "프리미엄 전략은 중단 없이 추진한다"며 "성장을 가속화하기 위해 프리미엄 브랜드를 강화할 계획이다. 초프리미엄 'LG시그니처' 등으로 프리미엄 시장에서 지배력을 확대할 것"이라고 밝힌 바 있다.
삼성전자는 TV 외에도 냉장고, 의류청정기 등으로 초고가 가전 라인업을 지속 확대하고 있다. /삼성전자 제공◆ 초고가 기준 '2500달러' 훌쩍 넘는 가전의 등장
이들이 내놓는 대표적인 초고가 가전은 TV다. 글로벌 시장조사업체에서 TV의 초고가 제품 기준을 최소 2500달러(292만 원)로 책정하고 있다. 그런데, 이들이 내놓는 초고가 TV의 가격대는 그 기준 대비 36배 높은 1억 원 이상이다.
실제 삼성전자는 지난해 하반기 내놓은 마이크로 LED TV(146인치 기준)의 경우 40만 달러(약 4억7000만 원)에 달한다. LG전자는 지난 2015년 105인치의 울트라HD TV를 '1억2000만 원'으로 출시하며 사상 최고가 제품의 가격대를 경신한 바 있다.
이들은 또다시 새로운 초고가 제품을 준비하고 있다. 최근 삼성전자는 마이크로 LED TV '더 월', LG전자는 롤러블 OLED TV 등을 자사 최고 혁신 제품으로 내놓았다. 해당 제품들은 시장에 나오기 전으로, 현재 이들 업체는 가격을 조정하는 상황으로, 해당 제품 모두 올해 하반기 시장에 나올 것으로 전망된다. 업계에서는 가격 기준점을 1억 원대로 보고 있다.
이외에도 삼성전자는 프리미엄 제품으로 △냉장고(비스포크) △에어컨(무풍에어컨) △공기청정기(무풍큐브) △청소기(제트) △의류청정기(에어드레서) △건조기(그랑데) △인덕션(더 플레이트) 등을 지속 선보이며 프리미엄 시장 주도에 속도를 높이고 있다.
LG전자는 초고가 제품을 위한 별도의 브랜드까지 론칭했다. 'LG 시그니처'가 그것이다. 가전을 하나의 예술 작품으로 만들었다는 것이 LG전자의 설명이다. 사람들이 예술 작품을 보면서 느끼는 감동을 생활가전을 통해 느낄 수 있도록 하겠다는 전략이다. LG전자 역시 LG 시그니처에 △냉장고 △세탁기 △건조기 △와인셀러 △에어컨 △공기청정기 등을 추가하며 라인업을 확대하고 있다.
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이들이 경쟁에 나서는 가장 큰 이유는 '수익성'이다. 초고가 가전 판매량이 증가할수록 사업의 수익성에도 긍정적인 영향을 미치기 때문이다.
삼성전자는 지난해 3분기 컨퍼런스콜에서 "초고가 제품 판매 확대로 안정적인 수익률을 유지했다"며 "특히, QLED TV는 다양한 라인업 제공으로 프리미엄 시장을 선도하고, 제품 믹스 개선 및 수익성 확보에 기여하고 있다. 앞으로도 리더십을 강화해 성장 및 견실한 수익성을 달성할 것"이라고 밝힌 바 있다.
같은 시기 LG전자 역시 올레드 TV 등 프리미엄 제품의 판매가 늘어 영업이익률은 8.2%를 기록했다고 설명했다. 또한, 향후 프리미엄 및 신성장 제품의 매출이 확대될 것이라 전망했으며, 올레드TV, 초대형 TV 등 프리미엄 시장의 성장세가 예상된다고 분석하기도 했다.
업계 관계자는 "초고가 가전에 대한 소비자 니즈는 커지고 있다"며 "소비자 니즈가 가성비를 중시하는 저가와 고급화를 중시하는 초고가로 양극화되고 있다. 그 비싼 다이슨 무선 청소기가 국내 처음 들어온 뒤 한때는 시장의 90% 이상을 점유하기도 했다. 차별화를 원하는 소비자의 심리가 구매로 이어지는 것"이라고 말했다.
이어 그는 "누가 얼마나 더 차별화에 성공하는지 여부가 중요하다"며 "프리미엄 가전 시장의 앞으로도 잠재력은 매우 크다. 국내는 물론 북미 등 글로벌 시장에서도 프리미엄 제품에 대한 니즈는 지속되고 있다. 과거 성장한 것 이상으로 성장할 가능성이 있다"고 덧붙였다.
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1948년생, 먼 여행보다는 가까운 여행이 길하다.
1960년생, 좋은 사람이 나를 도우니 마침내 크게 형통하리라.
1972년생, 막혔던 자금줄이 열리고 구원의 손길이 다가온다.
1984년생, 당신의 오랜 끈기와 인내가 결실을 맺는다.
[소띠]
하늘이 대복을 내려주니 반드시 이룰 것이다.
1949년생, 도모하는 일은 빨리 시행하라.
1961년생, 사람이 많은 곳에 가지 말라. 어울리기 힘들다.
1973년생, 결실을 얻게 된다. 남에게 보은하라.
1985년생, 연인과 다툼이나 이별수가 있겠다. 조금씩 양보하라.
[범띠]
범에게 물려갔으나 정신만 바짝 차리면 살아나오는 격이다.
1950년생, 두 가지 소원은 이루기 어렵다. 한 가지에 매진하라.
1962년생, 복잡한 일로 인해 머리가 아프다. 잠시 휴식하라.
1974년생, 해외여행이 꿈인데 몸이 따라 주지 않는다.
1986년생, 생활에 고통 받는다. 남쪽에 있는 사람 귀인이다.
[토끼띠]
석양에 노을이 지니 때 이른 가을바람이 부는구나.
1951년생, 오랜 친구가 나를 떠난다.
1963년생, 가정에 각별히 신경을 써야 할 시기이다. 가족들 사이에 불화가 생길 수 있다.
1975년생, 성에 차지 않더라도 당분간 만족하고 자중하라.
1987년생, 어려움에 슬기롭게 도전한다.
[용띠]
긴장의 고삐를 늦추지 말고 전진해야 한다.
1952년생, 호사다마라 하였다. 항상 준비하는 삶을 살도록 하라.
1964년생, 정신적으로 힘들지만 곧 호전된다. 스트레스 받지 마라.
1976년생, 욕심을 자제하고 그간의 일을 정리하는 것이 좋겠다.
1988년생, 변함없이 노력한다면 우연한 기회에 좋은 운을 만나리라.
[뱀띠]
마음이 어지럽다 . 기도함이 좋겠다.
1953년생, 소원이 원대한 탓일까? 좀 더 치성을 드림이 좋겠다.
1965년생, 어려운 일이 있을 때는 자존심을 버리고 남에게 도움을 청하라.
1977년생, 금전상으로 약간의 손실이 있겠다.
1989년생, 자신의 뜻이 굳고 변함이 없다면 능히 고난을 극복해 나갈 것이다.
[말띠]
가세는 확장되고 만복이 찾아온다.
1954년생, 가끔씩은 남의 이야기도 귀담아 들어보자.
1966년생, 당신을 좋아하는 무리가 한둘이 아니니 마음이 벅차구나.
1978년생, 시기가 좋으니 좋은 결과가 있다.
1990년생, 작은 일이라도 정성을 다해야 한다.
[양띠]
언제까지 지난 일만 돌아볼 생각인가?
1955년생, 동남쪽이 길한 방향이다. 재물은 크게 들어오지 못한다.
1967년생, 기다리다 시간 놓친 격이니 너무 많은 조심성은 해가 된다.
1979년생, 오랜 친구가 배신하는구나. 이 어쩐 일인가?
1991년생, 돈 때문에 망신수 있으니 근신하라.
[원숭이띠]
건강은 건강할 때 관리해야 한다.
1956년생, 과음은 금물. 귀하의 건강을 생각해야 할 시기이다.
1968년생, 무난한 하루를 보내게 된다.
1980년생, 동쪽에서 귀한 손님이 온다.
1992년생, 건강이 많이 악화된다. 조심하라.
[닭띠]
기회란 늘 오는 것이 아니다.
1957년생, 미루고 있었던 일이 있었다면 즉시 추진하라. 길하다.
1969년생, 옛 친구들을 만나 즐거운 시간을 보내게 된다.
1981년생, 기대도 안 했던 재물이 들어오게 되리라.
1993년생, 어려운 시험에 합격의 영광을 받게 된다.
[개띠]
호랑이가 날개를 달았으므로 막을 자는 아무도 없다.
1958년생, 귀하의 카리스마와 지도력이 때를 만났으니 빛을 보게 되리라.
1970년생, 욕심만 부리지 아니하면 지금 추진 중인 일은 대성과를 얻으리라.
1982년생, 서쪽에 귀하를 도울 귀인이 있다. 길을 떠나라.
1994년생, 이성문제로 고민을 하게 된다. 양다리는 절대로 안 된다.
[돼지띠]
지난 실수는 뒤늦게 후회해도 소용이 없을 것이다.
1959년생, 육체적인 건강보다 정신적인 건강이 더욱 중요하다. 마음을 비워라.
1971년생, 늦바람을 조심하라, 크게 손해 보는 일이 있을 수 있다.
1983년생, 친구로부터 사기나 배신수가 보인다. 남쪽이 길한 방향이다.
1995년생, 이성과의 데이트가 있겠다. 단 늦은 귀가는 금물이다.
제공=드림웍
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1950년생, 두 가지 소원은 이루기 어렵다. 한 가지에 매진하라.
1962년생, 복잡한 일로 인해 머리가 아프다. 잠시 휴식하라.
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1986년생, 생활에 고통 받는다. 남쪽에 있는 사람 귀인이다.
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석양에 노을이 지니 때 이른 가을바람이 부는구나.
1951년생, 오랜 친구가 나를 떠난다.
1963년생, 가정에 각별히 신경을 써야 할 시기이다. 가족들 사이에 불화가 생길 수 있다.
1975년생, 성에 차지 않더라도 당분간 만족하고 자중하라.
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1952년생, 호사다마라 하였다. 항상 준비하는 삶을 살도록 하라.
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언제까지 지난 일만 돌아볼 생각인가?
1955년생, 동남쪽이 길한 방향이다. 재물은 크게 들어오지 못한다.
1967년생, 기다리다 시간 놓친 격이니 너무 많은 조심성은 해가 된다.
1979년생, 오랜 친구가 배신하는구나. 이 어쩐 일인가?
1991년생, 돈 때문에 망신수 있으니 근신하라.
[원숭이띠]
건강은 건강할 때 관리해야 한다.
1956년생, 과음은 금물. 귀하의 건강을 생각해야 할 시기이다.
1968년생, 무난한 하루를 보내게 된다.
1980년생, 동쪽에서 귀한 손님이 온다.
1992년생, 건강이 많이 악화된다. 조심하라.
[닭띠]
기회란 늘 오는 것이 아니다.
1957년생, 미루고 있었던 일이 있었다면 즉시 추진하라. 길하다.
1969년생, 옛 친구들을 만나 즐거운 시간을 보내게 된다.
1981년생, 기대도 안 했던 재물이 들어오게 되리라.
1993년생, 어려운 시험에 합격의 영광을 받게 된다.
[개띠]
호랑이가 날개를 달았으므로 막을 자는 아무도 없다.
1958년생, 귀하의 카리스마와 지도력이 때를 만났으니 빛을 보게 되리라.
1970년생, 욕심만 부리지 아니하면 지금 추진 중인 일은 대성과를 얻으리라.
1982년생, 서쪽에 귀하를 도울 귀인이 있다. 길을 떠나라.
1994년생, 이성문제로 고민을 하게 된다. 양다리는 절대로 안 된다.
[돼지띠]
지난 실수는 뒤늦게 후회해도 소용이 없을 것이다.
1959년생, 육체적인 건강보다 정신적인 건강이 더욱 중요하다. 마음을 비워라.
1971년생, 늦바람을 조심하라, 크게 손해 보는 일이 있을 수 있다.
1983년생, 친구로부터 사기나 배신수가 보인다. 남쪽이 길한 방향이다.
1995년생, 이성과의 데이트가 있겠다. 단 늦은 귀가는 금물이다.
제공=드림웍
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