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"사생활 보호강화 iOS14…맞춤형 광고 매출 절반 이하 뚝"
에픽·MS 이어 IT공룡 페북도 애플 때리기 나서 주목

(사진=AFP)

[이데일리 방성훈 기자] 미국의 두 IT공룡 페이스북과 애플이 충돌할 조짐을 보이고 있다. 페이스북이 애플의 개인보호정책 변경으로 자사가 재정적 타격을 입을 것이라고 비판하고 나섰기 때문이다. 결은 다르지만 ‘포트나이트’의 제작사 에픽게임스와 마이크로소프트(MS)에 이어 페이스북까지 애플 때리기에 나섰다는 점에서 주목된다.

26일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ) 등에 따르면 페이스북은 이날 블로그를 통해 “사생활 보호 기능을 대폭 강화한 애플의 새 운영체제(OS)인 ‘iOS 14’ 때문에 오디언스 네트워크 매출이 절반 이하로 줄어들 수 있다”고 밝혔다.

오디언스 네트워크는 페이스북이 사용하는 광고 프로그램이다. 페이스북은 이 프로그램을 통해 앱에서 수집한 사용자들의 각종 정보를 활용, 맞춤형 광고를 다른 모바일 앱에 게재하고 광고주로부터 돈을 받는다. 사용자가 페이스북 앱에서 검색한 키워드나 각종 활동과 관련된 맞춤형 광고가 별개의 모바일 웹사이트에서 나타나는 방식으로 광고수익을 극대화한다.

오디언스 네트워크를 통한 매출은 공개되지 않았으나 페이스북의 700억달러에 달하는 디지털 광고 매출 상당 부분을 차지하는 것으로 알려졌다. 페이스북 이용자 중 10억명 이상이 한 달에 한 번 이상은 맞춤형 광고에 노출되는 것으로 알려졌다.

그런데 애플이 최근 개발자들을 상대로 배포한 iOS 14 시험버전에서 사생활 보호 기능이 대폭 강화, 사용자 동의 없이 개인의 식별화된 정보에 접근할 수 없도록 한 것이 확인됐다. 애플은 올해 안에 사용자들에게 iOS 14를 공식 배포할 것으로 알려졌다.

페이스북 측은 “iOS 14가 설치된 기기의 사용자들은 오디언스 네트워크를 통한 광고를 아예 볼 수 없게 되거나, 볼 수 있더라도 현재보다 연관성이 적은 광고를 보게 될 것”이라고 비판했다.

한편 애플은 에픽게임스와 MS와도 최근 충돌하고 있다. 애플 앱스토어를 통한 30% 수수료, 소위 ‘애플세(稅)’ 때문이다. 두 회사는 애플이 시장 내 독점적 지위를 앞세워 지나치게 비싼 수수료를 챙겨 앱 생태계를 파괴하고 있다고 주장하고 있다.

앞서 에픽게임스는 애플이 앱스토어를 통해 수수료 30%를 챙겨가는 정책에 반발해 자체적으로 게임 아이템을 결제할 수 있는 다이렉트 결제 기능을 도입했다. 사용자들이 애플 앱스토어를 통하지 않아도 포트나이트 게임에 필요한 아이템을 구입할 수 있도록 한 것이다.

이에 애플은 지난 13일 에픽게임스가 자사의 인앱 결제 규정을 위반했다며 앱스토어 퇴출을 통보했다. 또 28일까지 문제를 해결하지 않으면 iOS와 맥 개발 툴에서도 에픽게임스를 베제하겠다고 경고했다.

에픽게임스는 애플의 보복행위를 중단시켜달라며 법원에 가처분 신청으로 맞섰지만 받아들여지지 않았다. 에픽게임스는 애플이 미 연방 독점금지법을 위반했다며 소송도 제기한 상태다.

이런 상황에서 MS도 가세했다. MS는 지난 23일 “애플이 포트나이트를 퇴출시키고 개발자들을 위협한 것은 MS의 게임사업 뿐 아니라 다른 게임 개발자들에게도 막대한 피해를 입힌다”며 에픽게임스를 지지하는 의견을 법원에 제출하고, 애플에 법적 처분을 요청했다.

애플은 여전히 에픽게임스의 앱을 앱스토어에서 제외시키고 있으며, 양측간 갈등이 봉합될 조짐은 쉽게 찾을 수 없다고 외신들은 전했다.

방성훈 ([email protected])

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