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[파이낸셜뉴스] 식품업계가 소비자들과 접점을 찾기 위해 진행해온 다양한 행사를 코로나19로 인해 비대면으로 바꾸고 있다. 온라인으로 전환하거나 하나의 장소에 모이지 않고 개인적으로 캠페인을 실천하는 등 새로운 형식으로 진행하는 것이다. 기업들은 비대면으로 소비자가 참여할 수 있는 캠페인을 진행하면서 소비자들과 커뮤니케이션을 이어가겠다는 방침이다.

14일 업계에 따르면 샘표는 8년째 이어오고 있는 '맛있는 추억을 그리다'의 수상작 전시를 다음달 5일까지 온라인에서 비대면 형태의 도슨트 전시로 진행한다. 그동안 부산 키자니아, 서울 상상마당 등에서 전시회를 열어왔으나 올해는 주요 작품 100개를 동영상으로 만들어 유튜브, 인스타그램, 네이버TV 등을 통해 오디오 도슨트 영상형태로 공개하기로 한 것. 이밖에도 SNS를 통해 인기상 투표, 맛있는 추억 레시피 이벤트도 진행된다.

샘표 관계자는 "매년 오프라인으로 전시를 진행해왔지만 올해는 온라인 작품 전시를 통해 아이들의 '맛있는 추억' 이야기를 전달할 수 있도록 했다"며 "하반기 발표하는 대상 작품은 '양조간장501' 라벨로 출력해 한정판으로 출시하는 등 캠페인을 이어가며 소비자들과 소통을 지속하겠다"고 말했다.

하림은 CU와 함께 광복절을 맞아 '2020 버츄얼 815런'을 진행한다. 광복절인 15일 참여자가 원하는 시간과 장소에서 8.15km를 달리고 본인 SNS, 인스타그램에 완주 인증샷을 올리면 캠페인 참여가 완료되는 형식이다. 참가비와 기업후원금 전액 한국해비타트에 기부되며 독립유공자 후손 주거개선 지원사업에 사용될 예정이다.

KGC인삼공사는 오는 21일까지 '정관장 한마음 걷기 캠페인'을 진행한다. 참가자의 총 걸음수가 5억보 이상일 경우 10억원 상당의 홍삼을 코로나19로 고생하고 있는 의료진에 기부하는 한편, 캠페인 참가자에게는 다양한 혜택을 제공한다. 참가 희망자는 '정관장 케어나우' 앱을 휴대전화에 설치하고 캠페인에 참여버튼을 누르면 비대면 생활 속 걷기에 누구나 참여가 가능하다.

KGC인삼공사 관계자는 "이번 캠페인은 전국의 코로나19 의료진을 응원하는 취지로 마련됐다"며 "비대면 속 참여자의 한 걸음, 한 걸음이 코로나 19 극복에 도움이 될 수 있길 바란다"고 말했다.

[email protected] 이정은 기자

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