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국내 공방(工房)인 베이직가구는 지난달 월매출이 작년보다 30% 껑충 뛰었다. 이곳은 200만~300만원대 식탁·책상·책장과 같은 가구를 주문받아, 원목으로 제작해 배송한다. 지난 3월만 해도 코로나 팬데믹(대유행병)으로 인한 매출 급락 우려에 전전긍긍했는데 막상 닥친 현실은 정반대였던 것이다. 김포·포천·청라에 있는 세 공장은 쉴 새 없이 돌아가고 있다. 베이직가구 측은 "코로나가 터진 올해, 창업 25년 만에 역대 최대 매출을 기록할 것 같다"고 밝혔다.

코로나 사태 탓에 외출 자제와 해외여행 불가, 재택 근무로 집 안에 머무는 시간이 늘면서 가구나 가전(家電)제품에 지갑을 여는 '인도어(indoor) 소비'가 새 트렌드로 등장했다. 집에서 일하고 음식을 만들고 여가를 즐기면서 예전엔 몰랐던 불편함을 인지해 이를 개선하는 데 돈을 쓰기 시작한 것이다. 가성비(가격 대비 성능)의 중저가 제품보다 좋은 품질과 디자인의 고가 제품을 선호하는 것도 특징 중 하나다.


이른바 '보복 소비'(침체기 때 안 쓴 돈을 이후에 한꺼번에 쓰는 현상)로 풀린 돈이 집 안으로 쏠리는 것이다. 통계청이 지난달 30일 공개한 '5월 소매판매지수'는 4개월 만에 전년 동월 대비 '플러스'로 전환했다. 올 2월(-2.4%)·3월(-8%)·4월(-2.2%) 3개월간 마이너스였다가 5월에 1.7%로 반등하는 데 성공했다.

코로나 사태로 과거에 주로 집 밖에서 이뤄지던 일과 여가, 식(食)의 상당 부분이 집 안으로 들어왔다. 생활 변화에 따라 소비도 바뀌고 있다. 대표적인 사례가 식기세척기와 태블릿PC다.

전자제품 판매점 롯데하이마트에 따르면 지난달 1~22일 식기세척기의 판매액은 작년보다 135% 급증했다. 작년의 2배 이상이 팔린 것이다. 같은 기간 에어컨(85%), 냉장고(34%), TV(10%) 등도 일제히 증가했다. 이들 제품은 4월에 판매량이 급감했다가 5~6월에 반등했다.

태블릿PC는 코로나에도 불구, 올해 한 번도 판매량이 안 꺾였다. 올 1월 10% 증가했고 2월에는 전년과 똑같았다가 3월(3%)·4월(16%)·5월(45%) 우상향 곡선을 그리더니 6월에는 전년보다 무려 60%나 급증했다. 롯데하이마트 허재민 바이어는 "집에서 유튜브, 넷플릭스 등 동영상 콘텐츠를 보는 게 주된 여가 생활이 되면서 스마트폰보다 큰 화면으로 시청하려는 소비자의 욕구가 태블릿PC 판매를 크게 끌어올리고 있다"고 말했다.

침대와 가구도 마찬가지다. 시몬스침대는 지난 5월에 월매출 230억원을 기록했다. 월 기준으론 역대 최대 실적이다. 시몬스침대는 지난 4월에 매출이 전년 대비 30% 안팎 급감해 비상이 걸렸다가 곧바로 5월 반전에 성공했다. 시몬스 측은 올해 매출이 2200억원일 것으로 추정하고 있다. 작년(2038억원)에 기록한 최대 매출치를 경신한다는 뜻이다.

국내 최대 가구업체 한샘도 올 2분기 매출이 전년을 상회할 전망이다. 증권가에선 한샘이 2분기에 매출 4500억원대를 기록, 전년(4109억원)보다 10%대 증가할 것으로 예상한다.

뜻밖의 실적에 주가(株價)도 고공행진이다. 롯데하이마트 주가는 3월에 1만1050원까지 추락했으나 지난 3일엔 세 배 이상인 3만5750원까지 올랐다. 한샘도 3월에 4만6000원까지 떨어졌던 주가가 현재는 9만5700원이다.

주가 상승에는 '인도어 소비'에 해당하는 기업은 수익성이 좋아진다는 점도 반영돼 있다.

인도어 소비는 가성비(가격 대비 성능)보다 디자인과 품질을 중시하는 특징을 갖고 있다. 예전에 외부 활동을 할 땐 다양한 대상에 분산됐던 관심이 집 안의 일부 품목에 집중되는 '소비 집중력'이 구매 단가를 올리는 현상으로 이어지는 것이다.

예컨대 시몬스침대는 매출의 절반 이상이 300만~400만원대 고가 제품이다. 500만원대 이상의 최고가 제품도 판매 비중이 커지고 있다. 롯데하이마트 측은 "65인치 OLED TV와 같이 비싼 제품이 더 잘 팔린다"며 "정확한 객단가(고객 1인당 구매액)를 밝힐 순 없지만, 5~6월 객단가는 상승세"라고 했다. 해외여행을 못 가는 신혼부부들이 당초 계획보다 비싼 가전·가구를 사는 경향도 있다는 게 유통업계의 설명이다.

'인도어 소비'는 미국, 일본, 중국 등 해외서도 비슷하게 나타나고 있다. 일본 경제산업성의 소매판매액 지수(POS 기준)를 보면 6월 전자판매점의 매출은 작년보다 70% 안팎 증가했다. 미국 상무부가 지난달 발표한 '5월 소매판매 동향'은 전월 대비 17.7% 증가였는데, 이 중 가구 판매는 이보다 훨씬 높은 90% 증가를 기록했다.

☞인도어(indoor) 소비

가전·가구와 같이 집 안에서 사용하는 제품에 대한 소비를 늘리는 현상이다. 그동안 국내 소비는 해외여행이나 외식과 같이 집 밖의 외부 소비에 보다 많은 관심과 지출을 하는 흐름이었다. 하지만 코로나 사태 탓에 외출 자제와 재택 근무 영향으로 일·여가·식(食)과 같은 일상생활의 상당 부분이 집 안에서 이뤄지면서 소비도 집 안으로 따라 들어오는 것이다. 고립된 공간을 개선하기 위한 소비인 만큼, 소비에 대한 목적성이 뚜렷하고, 가성비(가격 대비 성능)보다는 품질·디자인을 우선하는 경향을 보인다.

[성호철 기자 [email protected]]




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